Двенадцать пар знаменитостей, собравшихся для участия в проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и риск идут рука об руку. Каждая пара получает по чемодану, внешне абсолютно идентичному, но только один из них содержит заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все здесь собрались. Остальные одиннадцать чемоданов скрывают в себе разочарование: десять из них пусты, а один таит в себе так называемую черную метку, которая автоматически отправляет своих обладателей домой, лишая их шанса на победу. Этот момент сразу задает напряженную атмосферу, где участникам приходится не только демонстрировать свои таланты и умения, но и постоянно гадать, что же на самом деле находится в их чемодане, усиливая интригу и эмоциональное напряжение на протяжении всего шоу.
Сюжет развивается вокруг того, как пары пытаются раскрыть секреты своих чемоданов, одновременно участвуя в различных испытаниях и конкурсах, которые еще больше усложняют их путь к победе. Обладатели пустых чемоданов вынуждены искать способы остаться в игре, в то время как те, кому досталась черная метка, сталкиваются с немедленным вылетом, что добавляет драматизма и непредсказуемости каждому эпизоду. Участники постоянно находятся в состоянии стресса и неопределенности, ведь в любой момент их планы могут рухнуть из-за слепой случайности, связанной с содержимым чемодана. Это создает уникальный динамичный формат, где сочетаются элементы азарта, стратегии и эмоциональных испытаний, заставляя зрителей следить за развитием событий с большим интересом и сопереживанием героям, которые рискуют всем ради шанса изменить свою жизнь.